“lol比赛竞猜平台”双十一!想创造历史，只突破数字还不够

发布时间：2024-10-07 08:59:02 丨 浏览次数：588

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一年一度的双十一刚完结，天猫、京东等电商双十一成绩单于11月12日零点发布：天猫交易总额为2684亿元，较去年的2135亿元下跌大约25.7%;京东交易总额为2044亿元人民币，较去年的1598亿元下跌大约27.9%;苏宁仅有渠道订单量同比快速增长76%投资、出口和消费，一向被视为经济的三驾马车，作为夹住经济快速增长的关键一近于，消费的重要性不言而喻。而消费潜力的获释，和近些年中国经济的较慢发展、收入水平的大大提升息息相关，大自然也必不可少电商平台引导的商业变革对消费者的赋能。车站在第11个双十一的关口上回首，自2009年开始，它的影响力就不断扩大，意义早已远超过了购物节日的本身，渐渐沦为一个席卷全国的消费盛典。各大电商平台的交易额，也在大大刷新记录，这种爆炸式快速增长背后，正是中国极大的消费潜力。

大大获释的消费潜力，更加必不可少基础设施渐渐完备。移动互联网时代的电商，依赖着更加成熟期的供应链，更加高效的物流体系，减少了中间流动成本，一些潜在的消费市场需求因此被转录。像天猫的数据就表明，iPhone11、华为Mate 30 Pro等手机，一半的订单来自沉降市场。中小城市和农村地区的消费者更为侧重品牌和品质，已渐渐沦为双十一买买卖的生力军。

不过在高速快速增长的交易额背后，某种程度得看见，随着沉降市场渐渐映射消费版图，全然以加价为手段、以冲击交易记录为目标的消费快速增长，迟早会面对瓶颈。事实上，最近几年的双十一，战线早已在大大变长。

单日成交额刷新新纪录背后，是更加宽的双十一预售期。电商平台交易额的增长速度，甚至经常出现了一定程度的上升，比如天猫今年的双十一交易额同比快速增长25.7%，增长速度较去年上升1.3个百分点;京东27.9%的交易额同比快速增长，增长速度较去年也只提高了将近2个百分点。可见 ，双十一的疯狂，有了降温势头。相对于过去全然的折扣加价，现在的双十一，商家折扣的手法更加多样，各种剩减券和优惠变换，很多网友吐槽，计算出来折后价过于火烧脑了。

这种绕晕消费者的玩法，正是双十一广告宣传惠及路径更加单一的结果。对商家来说，或许只只剩在价格上做文章，进而性刺激消费市场需求这一条路了。此外，消费者在消费场景、体验升级的同时，某种程度很难逃离掉一些无谓的侵扰。

比如今年双十一就有不少媒体报道，很多没出售市场需求的用户，都大大接到各种商家的广告短信。营销短信的上百空袭，只不过是在壮烈牺牲消费体验，而且它背后往往还说明了着隐私泄漏等非常棘手的黑产问题。

可以说道，双十一是消费市场需求的集中于获释期，也出了消费领域各类问题集中于呈现出的最重要窗口。在大大上升的交易额面前，无法被数字冲昏头脑，要看见消费市场获释的极大潜力，某种程度更加得看见，既有的以价取得胜利的快速增长路径，边际效应在渐渐递增。双十一，早已到了一个必须转型升级的节点了。

对各大电商平台来说，在沉降市场渐渐切断、存量市场渐渐到顶后，意味着靠一年一度的折扣惠及，不一定还需要像以往那样更有消费者。消费大大升级，消费市场需求也在大大变化，要做到大蛋糕，必需在消费体验上找寻新的增长极，找寻更加本质性的突破。

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